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通過落地頁設計優化提升網站推廣效果

來源：網站建設觀點 - 遠策科技 | 2019-03-27

推廣落地頁也叫著陸頁，一般為宣傳品牌或產品制作的單頁，用于投放網絡推廣時使用。落地頁的形式有很多，有的行業是一張長圖，有的是公司介紹，還有的是用文字故事引起用戶共鳴，無論哪種形式，想要讓一個從來不知道你產品的人對你的產品感興趣，從文案到設計都要仔細斟酌。

推廣落地頁設計

首先我們來看看，一個完整的落地頁需要包含的五大要素：

A.關鍵賣點：根據產品自身的特點摘取出產品關鍵賣點，以用戶角度撰寫文案。

B.視覺影響：通過設計稿讓客戶對我們產生一個好的印象，并牢牢記住我們。

C.用戶益處：用戶通過這個落地頁能獲得什么益處或服務？比如網站優化類，咨詢客服免費獲得一次SEO網站分析。

D.社會證言：公司資質和獲獎情況，或者與知名企業的合作案例，增加與用戶之間的信任感。

E.行動號召：要給用戶提供購買或咨詢的指引。

落地頁設計是一個系統工程，落地頁的質量與推廣KPI有直接的關系，需要不斷根據數據進行優化才能達到更好的產出效果，AB測試是檢驗落地頁不同創意哪個效果最好的有效手段。不同創意在同一時間同一地點同一人群進行投放，將訪問人群進行均分，看哪個落地頁的轉化更高，就決定用哪個創意。

網站專題頁設計

在平時AB測試及落地頁優化的過程中，一般我們需要對以下數據進行統計分析：

A.落地頁流量和質量分析

對于流量較大而跳出率高的落地頁需要重點分析原因，一般我們會保留跳出率低的落地頁，這樣說明用戶在落地頁停留時間長，被轉化的機會也教大。

B.各個頁面的流失率

上一個頁面到下一個頁面用戶流失率，若有一個頁面有大量用戶流失，說明該頁面存在進入障礙或者文案需要進行優化。

C.按鈕轉化

點擊按鈕轉化為實際購買或者到站人數的比率。

D.UV轉化

進入落地頁的獨立用戶轉化為實際購買或者到站人數的比率。

E.廣告流量與落地頁分析

如果廣告創意和落地頁不符合也會導致落地頁跳出率偏高，這樣的話就要推廣大大們優化他們的推廣標題。

為了提高落地頁轉化，我們建議企業可以選定效果較好的一版本進行優化，在優化時每次只更改一個點，然后與原頁面進行AB測試，這樣對比查看數據，就能檢驗優化方向是否正確。

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