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企業如何運營百家號可以發揮更大的推廣效果

來源：網絡推廣知識 - 遠策科技 | 2020-03-20

百家號是由百度專為內容創作者打造，集內容創作、發布和變現于一體的互聯網平臺。百度APP、百度搜索等分發渠道影響億萬級用戶。在百家號，你能做的比想象的更多，企業如何運營百家號可以發揮更大的價值呢？

百家號運營

一、賬號定位
首先明確品牌DNA及品牌優勢，專注自身垂直行業，然后基于目標人群特征及興趣偏好，確定與之匹配的賬號人設及風格。確定你希望實現的主要目標，從目標出發推導需要塑造的賬號形象。內容方面要結合行業屬性及資深能力，明確賬號為用戶提供的核心價值，圍繞價值主線規劃內容方向。

二、賬號矩陣
多個賬號同時或聯動運營，服務于同一企業，采用一主+多輔的賬號矩陣。一主是官方認證賬號，承擔品牌形象塑造、 品牌理念 傳遞、品牌活動宣發的基本角色；多輔是包裝多個符合品牌調性的個人IP賬號， 如教育培訓機構可打造多名明星講師， 家裝機構可打造多名擅長不同風格的 設計師，不同賬號有不同人設，并專注不同細分領域的內容生產，同時為品牌宣傳導流促進轉化。
企業在創建自己的賬號或賬號矩陣時，需結合自身業務情況及運營目標，靈活應用合理的賬號矩陣，配合精細化運營、多賬號聯動導流，可以快速擴大流量范圍、提升運營效率，幫助企業實現1+1＞2的效果。

三、內容選題
從企業業務類型出發梳理面向的目標用戶類型，如業務覆蓋面較廣的教育培訓機構，可能既需要面向學生家長，也需要面向有學習需求的成年人；房產中介式服務機構，目標人群可能同時包含租客和業主。
定義不同類型用戶的用戶畫像，包含性別、年齡、職 業、地域、教育水平、人生階段、興趣愛好、閱讀偏好、消費屬性等等，對人群有了明確的認知，了解輸出的對象是誰，才好選擇輸出的內容。
選題致勝的關鍵，是用戶需要什么、關注什么，就提 供什么樣的內容；從用戶類型及用戶畫像出發，結合品牌業務情況、用戶成長階段等，細分用戶群體，定 位每個細分群體可能面臨的問題及需要的幫助。
 
在信息爆炸的時代， 用戶大多養成碎片化閱讀習慣，僅靠為用戶提供即時快感的內容，或許可以獲得點擊、閱讀，卻難以吸引越來越挑剔的用戶點下關注按鈕。 企業在自身業務領域的深耕，相對用戶而言處于知識勢能高點，勢能差越高，創意張力越強 ，才是長久運營之道。

多一份參考，總有益處

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